字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗
字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR产品部门，表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗。
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据晚点 LatePost获悉，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR（虚拟现实）产品 Pico，这也表明字节跳动将开始加大在 VR 内容领域的投入。
截至 2021 年，Pico 系列产品一共售出 50 万台左右，2022 年团队的销售目标在百万台左右。相比之下，Meta 于 2020 年上市的 VR 一体机 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 万台。
另据了解，Pico 团队的总人数已经从 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。
Pico 是一家诞生于 2015 年的 VR 一体机厂商，创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字节跳动以数十亿的价格收购，目前业务负责人仍为周宏伟。
根据市场调查机构 IDC 报告，2021 年 Pico 在国内市场份额超过 50%，排名第一。跟随其后的是大朋 VR、爱奇艺 VR 与 HTC VIVE。
独立发展时期，Pico 因为资源有限，将发展重点放在了硬件和技术开发上，市场推广与内容生态的建设有比较明显的缺失。一位接近该业务的人士称，Pico 目前吸引的内容供给方大概在 500 家左右，Oculus 则是 Pico 的 10 倍以上，其中还有多款全球知名的 IP。
被收购后，Pico 获得了更多来自字节扶持，其中包括大量的市场曝光，以及拥有了足够的资金来解决内容适配成本高，以及针对内容生产方进行补贴的问题。“现在内容引入的增速实现了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士说。
字节跳动试图借助 VR 寻找下一代娱乐、内容场景，但它面临的挑战并不少。国内的 VR 市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段，前期需要巨大投入。即便是 Meta 也难以在这个业务上保证正向的现金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部门连续三年净亏损超 200 亿美元。
此外，VR 硬件的普及很大程度上需要强内容来推动，这并不是字节跳动的强项。据了解，包括腾讯、索尼在内的.多家头部游戏和内容公司也正在加大相关领域的投入。“VR 硬件的技术天花板并没有那么高，差距没有想象中难补，拥有强大的内容生态才可以走得更远。” 一位 VR 行业的资深从业者说。
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据报道，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR产品部门，这也表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。
据了解，Pico是一家诞生于2015年的VR硬件厂商，于去年9月被字节跳动以数十亿的价格收购。此前的官方内部信称，Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，将在产品研发和开发者生态上加大投入。
除了加大人员的投入，字节跳动也在加强Pico的营销推广，最明显的表现为抖音上的Pico宣发视频开始增多。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。
另外，Pico团队的总人数已经从2021年9月的200人上升至300余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。据国内市场调查IDC报告显示，2021年Pico 在国内市场份额超过50%，排名第一，跟随其后的是大朋VR、爱奇艺VR与HTC VIVE。
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继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR（虚拟现实）产品Pico，这也表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。
背靠字节后，Pico 的销售目标不再是以一家创业公司为基准，而是从互联网巨头字节为起点，而字节也承载了整个行业对它的期望。据了解， 2022 年的 Pico 的销售目标为百万级，虽然看起来不高，不过就国内的大市场环境而言依然挑战不小。
所以在销售渠道方面，Pico 依托抖音，在各大网红明星的包装下，踏上了短视频带货与直播的风口。
截止撰稿前（2022 年 2 月 16 日），根据相关数据显示，Pico/ 小鸟看看品牌在抖音近 30 天累计销售额为 1660 万元，共计出货量达 7221 台，有 32 个关联视频，282 个关联直播，其中视频占比 2.21%，直播占比 78.25%，平均客单价为 2298.92 元。
当然，其他电商平台方面，在联合京东 APP 与相关促销活动的加持下，Pico 也取得了相应的成绩。Pico 早前发布的数据显示，Pico 全渠道春节销售量同比去年增长了 32 倍，成交额同比去年春节增长 29 倍，拿到了全渠道 VR 品类销量 & 销售额双冠军。
诚然，依托线上资源能实现一定的销量，不过 VR 并不能光靠线上。因为光靠图文或者视频，很难将 VR 这种沉浸的体验直观地传递给用户，所以要真正普及到普通消费大众，线下是关键。
据多个消息来源称，今年 Pico 将开设 2000 多个线下体验点，用于销售渠道的拓展。
对于 Pico 来说，线下的实际体验与直接消费，在一定程度上能够提升消费者于 VR 的理解与销量的增加。不过，Pico 目前较为单一的 VR 硬件产品，可能成为其掣肘线下店铺扩张的壁垒之一，2022 年或许能期待新的产品发布。
