Disney+将推出插播广告版本
Disney+将推出插播广告版本，负责人解释称，推出插播广告的低价会员，将会吸引更多用户使用 Disney+。具体资费与其他服务细节目前尚未公布，Disney+将推出插播广告版本。
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近日，据媒体报道，有知情人士称，全球娱乐巨头迪士尼旗下流媒体平台 Disney+ 拟在美国推出一种全新流媒体会员服务，资费更便宜，但是将会插播广告。
经了解，Disney+ 于 2019 年 11 月 12 日上线，目前会员资费为 7.99 美元 / 月，完全没有广告。而 Disney+ 最大竞争对手 Netflix 的基础版会员资费为 9.9 美元 / 月，同样没有广告。
会员专属广告、品牌贴片广告、定制中插广告 …… 对国内流媒体用户而言，" 广告版会员 " 早已屡见不鲜。广告收入和会员收入，是爱奇艺、优酷、腾讯视频等国内长视频平台的主要收入来源。
不过，时至今日，国内三大长视频平台仍未跑通广告 + 会员 " 两条腿走路 " 这一商业模式。为了覆盖内容成本、实现盈利，只得不断提高会员价格。
海外流媒体平台早期大多效仿 Netflix 的无广告会员模式。随着流媒体江湖竞争日益激烈，近一两年，HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等平台，接连推出低价插播广告版会员，以吸引更多用户。
日前市场传闻 Disney+ 将推出低价插播广告版会员后，迪士尼在当地时间 3 月 6 日证实此项会员服务将于今年下半年率先在美国境内推行，预计 2023 年在全球市场提供。
迪士尼媒体与娱乐业务部门负责人 Kareem Daniel 解释称，推出插播广告的低价会员，将会吸引更多用户使用 Disney+。不过，迪士尼目前尚未公布低价会员订阅方案的具体资费与其他服务细节。
有分析师认为，推出插播广告版会员，将有效提高平台 APRU 值（平均每用户收入），这会让公司未来的财务报表变得漂亮。
根据最新财报，2022 年第一财季，Disney+ 新增 1170 万订阅用户至 1.298 亿，同比增长 37%；平均每用户收入提升至 6.68 美元，同比增长 15%。
相比之下，Netflix 同期新增订户 830 万。2021 年第四季度，Disney+ 的用户增长超过了 Netflix。
在财报中，迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克重申，公司的目标是到 2024 年 Disney+ 订户达到 2.3 亿至 2.6 亿。
业内认为，Disney+ 推出低价插播广告版会员，释放了一个信号，即流媒体巨头共同认为，仅靠透过优质内容吸引用户目光，借此推动订户规模增长成效有限。为了覆盖巨额内容成本，插播广告势在必行。在这一点上，全球流媒体平台殊途同归。
目前，全球流媒体巨头中仍在坚持无广告会员的只有 Netflix 和 Apple TV。不过，为了保证订户增长，Netflix 也会针对不同市场提供差异化会员服务。例如针对印度市场提供了仅支持手机播放、清晰度相对较差的低价订阅方案。
值得一提的是，对迪士尼而言，Disney+ 推出低价会员服务，既是进攻也是防守。
据多方报道，美国大型媒体集团 NBCUniversal 已经结束了与迪士尼旗下另一流媒体平台 Hulu 的内容共享协议，并将把其原本在 Hulu 上播放的内容转移到 NBC 自己的流媒体平台 Peacock。
NBC 内容出走，势必导致 Hulu 部分订户流失。旗舰平台 Disney+ 推出低价会员，将在一定程度上抵消 Hulu 的损失，助力迪士尼实现公司整体目标——到 2024 年消费者直销业务（主要是网络视频）盈利。
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凭借丰富的内容，流媒体服务Disney+得到很多追剧爱好者的欢迎。虽说这项服务并没有在国内亮相，但也有很多消费者愿意通过各种方式来观看Disney+平台的优质内容。
Disney+
近日迪士尼官方表示，Disney+流媒体服务将通过引入广告的方式，进一步降低套餐资费价格。未来Disney+服务将分为“有广告”以及“无广告”两种版本，有广告版预计将于2022年底在美国上市，随后也将逐步推向其他市常
迪士尼媒体和娱乐发行部主席卡里姆·丹尼尔 (Kareem Daniel)
迪士尼媒体和娱乐发行部主席卡里姆·丹尼尔 (Kareem Daniel) 表示：“通过更低的价格让更多的消费者享受到Disney+，对消费者、广告商以及迪士尼自己而言都是一件好事。有了更低的价格，会有更多的消费者观看到Disney+的精彩内容，同时广告商也能将广告传达到更广泛的受众中。”
目前Disney+包含迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理、Star等内容，拥有超过1200部电影和超过16000集剧集。
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从2022年底开始，迪士尼将推出“Disney+”进入全球网络视频市场，这是一种全新会员产品，资费更便宜，但是将会插播广告。
不过迪士尼没有透露广告赞助订阅服务的定价细节，也没有透露具体何时推出。用户仍然可以订阅无广告版本的Disney+，每月收费7.99美元。
流媒体纷纷推出插播广告会员
早在迪士尼之前，华纳传媒、派拉蒙全球、NBC环球、Discovery等流媒体纷纷推出了插播广告的会员产品，希望能够持续争抢会员。
如今迪士尼也加入了这股行业新潮流中，表明了随着消费者试图限制家庭支出，并对注册哪些流媒体服务变得更加挑剔，流媒体公司争夺新用户的战斗已达到了何等激烈的程度，同时也突显了广告为流媒体服务的收入增长做出的贡献。
据华尔街日报，Cowen&Co.跟踪流媒体服务的`分析师Doug Creutz说，广告支持的流媒体产品帮助提高了APRU（平均每用户收入），这是媒体公司衡量业务的一个重要指标。“他们正在竭尽全力推动订户增长，”Creutz说。“他们把全部精力都放在了流媒体上，这是一场血腥的竞争。”
华纳传媒提供了一个有广告插播的HBOMax版本，月费为9.99美元，而没有广告的版本月费为14.99美元。
NBC环球提供带有广告差别的高级流媒体服务，月费为4.99美元，不含广告的收费为9.99美元。派拉蒙全球和探索公司分别提供两种等级的“派拉蒙+”和“探索+”服务，有广告和没有广告的，月费分别为4.99美元和9.99美元。
迪士尼的层层压力
迪士尼旗下拥有三大网络视频产品，除了“Disney+”还有“Hulu”和“ESPN+”。目前，Hulu拥有插广告会员，月收费6.99美元。根据迪士尼目标，该公司计划在2024年实现消费者直销业务（主要是网络视频）的盈利，新发行的Disney+含广告产品是迪士尼在2024财年结束前实现2.3亿至2.6亿用户签约目标的“基石”，这是其公司在2020年12月的投资者日发布会上首次宣布的目标。
除了推出新的产品服务之外，迪士尼正在采取多种措施刺激会员增长。去年底，迪士尼推出一项优惠措施，消费者如果购买了“Hulu”会员，那么他们如果购买“Disney+”会员或是“ESPN+”会员将获得打折优惠。这一优惠政策效果十分明显，在最近一个季度中，“Disney+”会员在美国的增长速度达到了11%，远远高于过去四个季度大约2%到3%的增长速度。
然而迪士尼仍面临着来自投资者的压力，投资者们要求其实现订阅用户增长目标。在疫情封锁期间，Disney+大火，在推出后的第一年就增加了近7500万名用户，但随着疫情缓解和竞争对手的回归，订阅增长放缓。
上个季度，迪士尼新增1180万订阅用户，订阅增长超过预期。这一结果与其主要的流媒体竞争对手Netflix形成了鲜明对比。Netflix在1月底的报告中称，最近一个季度新增了830万用户，低于投资者的预期，其股价也在报告公布后下跌了近30%。
而Netflix和苹果也是目前唯二成为不提供低成本、广告插播的主要流媒体服务公司。苹果尚且还有其他众多产品支撑着其收入，可Netflix的未来又何去何从呢？
