1月国内手机出货量同比减少17.7%
1月国内手机出货量同比减少17.7%，根据信通院公布的今年1月份数据，国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成，iPhone却逆势增长，1月国内手机出货量同比减少17.7%。
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近期，国内外多家权威调研机构陆续公布了国内手机市场数据调研报告，整体来看，在2022年1月，国内手机市场整体出货量处于下滑趋势，甚至包括占比超八成的5G手机的出货量也处于下滑趋势，难道手机真的是卖不动了吗?目前还要看今年后续若干月手机出货量的趋势了。而有意思的是，经过了2021年的蓄势之后，在今年1月份，@荣耀手机 逆势取得了国内出货量的榜首，一举成为了当月“安卓阵营第一”的智能手机品牌。
日前，中国信通院发布了国内手机市场运行分析报告。综合来看，2022年1月国内手机出货量为3302.2万部，同比下降17.7%。其中，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%，占同期手机出货量的79.7%。上市机型方面，2022年1月，国内市场手机上市新机型30款，同比下降43.4%，其中5G手机15款，同比下降53.1%，占同期手机上市新机型数量的50.0%。据IDC数据，2021年中国智能手机全年总出货量同比仅增长1.1%。而Counterpoint的数据显示，2021年第四季度中国智能手机出货量更是同比下降11%。
在品牌构成方面，2022年1月国产品牌手机出货量为2565.2万部，同比下降24%，占同期手机出货量的77.7%;上市新机型共有26款，同比下降48%，占同期手机上市新机型数量的86.7%。
另外，在国内智能手机出货情况方面，报告显示，2022年1月，智能手机出货量3236.6万部，同比下降18.2%，占同期手机出货量的98.0%。智能手机上市新机型28 款，同比下降31.7%，占同期手机上市新机型数量的93.3%。
另外，在品牌方面，根据Counterpoint最新公布的数据显示，荣耀此次的表现也十分亮眼。从华为独立后，荣耀在2021年第四季度以17%的市场份额拿下第二名，首次成为安卓阵营之首，较去年同期翻番。 Counterpoint分析师预测，2022年荣耀增幅会达到40%以上。此外，OPPO 、vivo、小米分列三四五名，分别拿下16.6%、16.5%和16.1%的份额，而华为、三星、魅族等品牌均为 others，共占12.4%份额。
Counterpoint数据。(注：统计中，OPPO在2021年第三季度和2021年第四季度包括一加，vivo包括iQOO，小米包括红米。)
此外，Counterpoint的周销数据还显示，在2022年荣耀的手机销量继续飙升，在1月最后两周的`销量较前两周增长了32%，在1月24日至30日这一周，其销售市场份额达到了17%，为历史新高。市调机构统计数据也显示，2022年W5(1.31-2.6春节周)，在国内智能手机市场，第一为荣耀，销量份额占比17.7%。小米销量份额占比第二，为17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。
为何在行业低迷的背景下，荣耀能逆势大增?如果我们将目光放到2021年全年，可以看到荣耀走出了一条反转的“微笑曲线”，从Q3开始大举反攻，Q4的市场份额相比2021年的历史最低点翻了三番。为什么会这样?答案是荣耀的极致产品主义在2021年下半年奏响了中高端市场的“四部曲”。
这个“四部曲”有不同的音律，而且日渐高昂。6月16日，荣耀50系列发布，奏响的是荣耀中高端市场“复苏”乐章，据Counterpoint资深分析师齐英楠介绍，荣耀50系列在上市后的五个月连续保持了200-599美元价格段的销量冠军。8月12日，荣耀Magic3系列发布，奏响的是荣耀在中高端市场“正名”的乐章。近日中国移动发布的《2021年智能硬件质量报告(第二期)》显示，荣耀Magic3 Pro斩获4000元以上价位段“5G手机综合评测第一名”、“最佳易用手机”和“最佳游戏手机”，荣耀Magic3至臻版更是凭借强大的影像实力，斩获“最佳拍照手机”称号。
12月1日，荣耀60系列发布，奏响的是“进击”的乐章。中国移动的报告将荣耀60 Pro评为2500-4000价位段“5G手机综合评测第一名”和“5G通信指数第一名”，就是很好的说明。2022年1月10日，荣耀折叠屏手机Magic V发布，奏响的是高端市场“引领”的乐章。因为“一部到位”，实现了形态、设计、性能、屏幕显示、屏幕可靠性、铰链技术、智慧体验、影像、影音、安全等方面的全面引领，荣耀Magic V销售火爆，一机难求。
还有，近日，荣耀手机正式官宣：新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点，在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上全球发布。作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列，荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智慧手机时代终端的新边界，为全球用户带来更为极致的智慧体验。
分析师认为，各大手机品牌持续加码高端智能手机竞逐，安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机，有望从苹果夺回部分高端市场份额。即便各品牌冲击高端市场竞逐加剧，数据显示，消费者在折叠屏等众多领域仍有很多细分需求未被满足，手机市场还有新的增长空间。来自面板供应链研调机构DSCC的调研报告也显示，预计今年折叠屏手机市场会迎来爆发式的增长。
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根据信通院公布的今年1月份数据，国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成，在国产手机出货量下滑的情况下，iPhone却逆势增长100万，取得了近几年来1月份的销量新高纪录。
信通院公布了今年1月份的数据，数据显示国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7% ；国产品牌手机出货量2565.2万部，同比下降24.0%。
由此推算得出外资手机企业去年1月份和今年1月份在国内市场的出货量分别为637万、737万，刚好增加了近100万部，考虑到外资品牌当中只有三星、诺基亚在国内市场占有的份额非常有限，估计iPhone去年1月份、今年1月份在国内市场的出货量大约在600万部、700万部，iPhone出货量增速约为16.7%，与国产手机在国内市场的出货量下滑超过两成形成鲜明对比。
国产手机与苹果这两年在国内市场的竞争非常激烈，然而从2020年Q4以来，苹果在国内市场表现颇为不错，在国内手机市场的季度市场份额均取得较为明显的增长，2021年Q4由于新发布的iPhone13降低了起步价提升了存储容量，苹果在中国手机市场的优势进一步巩固，最终取得了2021年Q4国内手机市场第一名的成绩。
1月份则因为有春节长假的因素，国内消费者纷纷抢购iPhone13作为送礼的礼物，因此出现一股购买iPhone的小高潮，当时媒体报道指一些城市竟然出现了排队购买iPhone13的现象，可见各地消费者对iPhone太喜欢了。
国产手机本来希望趁着华为手机衰退之际抢夺市场，在去年上半年它们基本实现了这一目标，抢夺了华为手机让出的部分市场份额，不过2021年Q3、20201年Q4它们在国内市场的表现明显不如iPhone。
春节长假对iPhone是有利的因素的，却没想到对国产手机却是不小的打击，长假期间消费者对手机的购买热情下降，影响的却是国产手机，国产手机销量下滑，而iPhone却逆势上涨，进一步压制了国产手机品牌。
苹果1月份在国内市场的出货量增长，除了抢夺了更多高端手机市场之外，它的旧款iPhone也获得了国内消费者的欢迎，旧款iPhone的售价甚至低至3000元，抢占了国产手机占据的一部分中高端市场，这也是导致国产手机品牌出货量下滑的原因。
面对苹果的强势，一些国产手机品牌喊出了冲击高端手机市场的口号，希望改变苹果在国内手机市场一枝独秀的局面，不过从现实来看，国产手机在苹果手里抢市场并非容易。
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在经历了2021年末、2022年初各大品牌的折叠屏手机“轰炸”，今年1月国内手机整体销售市场却有点“卖不动”。
近日，中国通信院发布了《2022年1月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2022年1月国内手机出货量为3302.2万部，同比下降17.7%。其中，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%。
对比2021年四季度数据，新消费日报发现，本应是手机销售小旺季的2022年1月，反而出现了近三个月以来的首次下降。
有观察人士指出，目前市场普遍的换机周期大概在2年左右，而吸引消费者换机主要是取决于产品，今年1月国内市场手机出货量同比下降一部分原因也是因为缺乏重磅产品。
具体而言，2022年1月出货量最大的国产品牌手机累计出货2565.2万部，其中的98%为智能手机， 5G手机占比同样高达79.7%。从1月新款手机上市数量来看，却呈现出明显的“后劲不足”的态势。
2022年1月，国内手机市场累计上市新机型30款，仅看新品上市总数，同比2021年下降43.4%。其中5G手机15款，数量仅占到一半，且同比去年下降53.1%。
尽管在1月，OPPO、华为、荣耀的折叠屏刷新了同类手机的历史销售记录，其中OPPO Find N开售2个月目前仍需预定购买。但同期发售的中高端主力机型iQOO 9系列、realme GT2系列、一加10系列、小米12系列等却并未引起出圈式的讨论。
这也就导致了从数据上看，1月国产品牌手机出货量同比下降24.0%，智能手机出货量同比下降18.2%。
上述观察人士指出，1月各大国产品牌手机销量不明显或许是因骁龙8Gen 1芯片的性能提升不如预期。在产品测评的过程中，搭载了最新款骁龙8Gen 1的机型性能提升并不显著，且功耗却上升了，这就导致无法刺激市场换机热情。
除缺乏真正“能打”的重磅产品外，头部品牌旗舰机型的价格也不够“友好”。
Counterpoint Market Monitor最新数据显示，目前自2021年荣耀独立并顺利回归国产手机竞争市场后，其销量增速迅猛。2021年四季度，荣耀国内市场份额首次升至第二，较去年同期翻倍。在2022年1月周销份额统计中，荣耀市占比达到17%，创下历史新高。
国信证券分析师表示，荣耀品牌的强势复苏是2022年智能手机板块中具备超预期潜力的方向。
1月，荣耀上市手机为售价近1万元起步的首款折叠屏旗舰机，价格创当月国产手机之最。有博主在测评该款折叠屏手机时直言，同样的价格选择购买“中端手机+平板”组合更符合当前大部分人的使用习惯，性价比也更高。
京东自营手机1月销量排行显示，除苹果品牌外，国产手机销量排名靠前的依旧是价格1500~3500元之间的中低端机型。而价格偏高的折叠屏手机除少量尝鲜人士外，当下依旧不具备成为主流手机的潜质。
但各方却十分看好折叠屏的发展趋势。
IDC的最新报告显示，2021年全球折叠屏手机的出货量达到710万台，比2020年190万台增加了264.3%。预计到2025年，全球折叠屏手机的出货量将达到2760万部，年均增速可达69.9%。
国融证券分析表示，折叠屏产业链上，目前中国面板厂商如京东方、维信诺、深天马均具备柔性AMOLED量产能力。长信科技在减薄核心技术领域拥有领先优势，国内市场占有率居于首位，未来有望受益于 UTG 玻璃需求的增加。手机电池厂商可以关注国内消费电子电池厂商德赛电池、欣旺达等。最关键的转轴领域，精研科技和东睦股份在铰链领域拥有较大优势。
随着折叠屏手机的价格降低和普及，预计将会有更多的供应商从三星手中夺走市场份额。
